Trong bối cảnh văn minh, Digital Marketing hầu như góp mặt ở tất thảy mọi ngành nghề, lĩnh vực, là công cụ hỗ trợ cho vận hành duy trì & khởi phát của các công ty. Nằm trong phạm trù rộng lớn ấy, content quảng cáo cũng giữ ý nghĩa rất lớn. Mặc dù, có rất nhiều định dạng & công cụ content không giống nhau khiến đa số chúng ta & thậm chí bản thân những người làm content cũng thường sẽ có sự nhầm lẫn.
Vài năm quay về đây, cụm từ Editorial Content & Partnership Content xuất hiện nhiều hơn nữa, & cũng không ít người đánh đồng hai định nghĩa này cùng nhau. Vậy, Editorial Content & Partnership Content liệu có thực sự là một? Hãy cùng Marketing AI khám phá qua bài viết này!
Editorial Content là gì?
Editorial Content được cho là là những content cuốn hút quý khách bằng ngôn từ chỉnh sửa báo chí. Nội dung của 1 bài Editorial gồm có các kiến thức giá trị được ngắm qua lăng kính am hiểu tâm lý bạn đọc, không quảng cáo thuần tuý.
(Nguồn: 5smeida)
Các bài viết ở định dạng này thường đưa tính độc lập của chỉnh sửa viên, phóng viên,… Do đó, Editorial Content cung ứng các content có mục tiêu chi tiết, kiến thức chứng thực, được độc giả đánh giá cao về độ tin cậy. Đây là một kiểu hình quảng bá khôn khéo, & trong mắt bạn đọc, định dạng này luôn chứa những kiến thức có trị giá thực sự.
Content Partnership là gì?
Content Partnership thể hiện 1 phần tính chất của mình ngay ở tên gọi – “partnership”. Với kiểu hình content này, công ty sẽ đồng hành cùng các hệ thống hoạt động, event của báo chí, site thông tin bằng phương pháp tài trợ các tuyến content, các cuộc thi, hội thảo, workshop hoặc event báo chí.
Điểm mạnh của kiểu hình content này đó đó là cuốn hút & tạo sự để ý nhằm định hướng bạn đọc, củng cố nhận diện nhãn hiệu nhanh chóng & bền bỉ. Lựa chọn Content Partnership cũng giúp công ty triển khai được hình ảnh chữ tín, gia tăng niềm tin, sự yêu mến của quý khách so với nhãn hiệu.
Sử dụng định dạng content này mở ra thời cơ mang tên tuổi của công ty đồng hành với các báo chữ tín & các chương trình, event, hội thảo, tuyến content chuyên sâu đầy thu hút. Nội dung đặc sắc cuốn hút sự quan tâm của bạn đọc – khách hàng tiềm năng. Tiết kiệm ngân sách Marketing tuy nhiên vẫn giữ độ phủ lớn.
Hai định nghĩa chẳng thể “đánh đồng” làm một
Bài viết Editorial là 1 dạng bài viết quảng bá truyền thống với dẫn dắt khôn khéo khiến bản thân bạn đọc cũng khó nhận ra đây là 1 bài quảng bá nhãn hiệu, mặt hàng. Còn Content Partnership lại là “bạn đồng hành” của báo chí trong các tuyến content, chương trình,… trực tiếp PR hình ảnh thông qua các content, chương trình ấy.
Editorial Content thường được viết bởi chính các phóng viên, vì thế ít chịu sự chi phối từ công ty, C.ty. Định dạng content này thường được bạn đọc đánh giá là khách quan, đáng tin cậy hơn đối với những loại hình quảng bá khác.
Mặt khác, Content Partnership chịu sự chi phối theo hướng công ty nhiều hơn nữa vì công ty giữ ý nghĩa tài trợ, song hành cùng các kênh truyền thông cộng đồng. Mối quan hệ này thể hiện sự liên doanh, bắt tay giữa các nhãn hiệu, đài truyền hình, nhà xuất bản, tòa soạn,… nhằm sản xuất ra chương trình content, âm thanh, hình ảnh trên bất cứ phương tiện truyền thông nào. Các bên liên quan trong dự án đồng tạo trợ & chia sẻ quyền khai thác so với content quảng cáo.
Trong khi Editorial Content có trong tay mẩu chuyện chi tiết & dẫn dắt khôn khéo nhằm tạo nhân tố kinh ngạc, thu hút & đem lại nhiều giá trị cho bạn đọc. Content Partnership lại “tấn công” trực diện hơn, mạnh mẽ PR cho nhãn hiệu, gây ấn tượng & chiếm thiện cảm của người theo dõi 1 cách trực tiếp.
Với định dạng Editorial Content, vấn đề tiền nong không hoàn toàn là mấu chốt quyết định. Để nhận được 1 bài Editorial trên báo, thỉnh thoảng có tiền thôi chưa đủ, các bạn còn phải triển khai mối quan hệ với nhà báo. Doanh nghiệp phải cùng làm việc với phía báo chí trong thời gian viết bài, tìm cách mang mặt hàng, nhãn hiệu vào 1 cách khôn khéo, phù phù hợp với content, hình thức bài viết. Tùy theo thỏa thuận giữa 2 bên mà công ty sẽ trả phí cho bên báo hoặc không. Còn với Content Partnership có phần “dễ dàng” đặt vấn đề hơn, vì công ty chứa nhiều sự chọn lựa tài trợ, song hành trên các kênh truyền thông đại chúng.
Digital Marketing là 1 phạm trù rộng lớn. Và trong những số đó, nhân tố content chi phối vô cùng nhiều tới thành đạt của 1 campaign Digital Marketing. Việc nắm bắt & nhận biết rõ các định dạng bài viết giúp những người sáng tạo content áp dụng, khai thác tốt hơn các kênh truyền thông, củng cố kết quả tới từ quảng cáo cho công ty.
Huyền Nguyễn – Marketing AI
>> Có thể các bạn quan tâm: Marketing gắn liền với thực chất – phương pháp chinh phục quý khách dễ dàng & hiệu quả